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齐聚三款头部综艺看第一品牌小度的IP养成之路杨钰莹

天亮娱乐网 2022-07-20 01:39:52

齐聚三款头部综艺,看第一品牌小度的IP养成之路

随着国内疫情转好,各行各业都开始进入全面复工的阶段,这其中也少不了综艺影视。五月份就迎来了三大头部综艺同台相争:《向往的生活》第四季、《奔跑吧》第八季、《极限挑战》第六季。眼尖的观众们会发现,去年在《向往的生活》中被全民熟知的国民级智能音箱品牌小度今年也再次回归,而它同样会出现在另外两大爆款节目,据悉还将带来各式各样的高光表现。

这背后展现出以小度为代表的智能音箱产品,在日常生活中所具备的普适性正在受到全民认可与推荐,同时也验证了强势科技品牌与头部综艺节目联手带来的双赢局面。

小度并非只是冠名综艺,更是IP双赢合作

实际上,小度是促进人工智能科技产品达成与各大综艺合作的引领者。以《向往的生活》为例,小度在去年第三季节目中非只是露了个logo,更来在蘑菇屋大显身手:一登场就展现出强大的问答能力,逗得众多明星嘉宾哈哈大笑,何炅老师更是点赞小度的综艺感太强了;之后小度当起了智能管家,控制家电和生活百科都是信手拈来,让明星嘉宾和观众们都直观地感受到了智能生活的魅力。

而在即将开播的《向往的生活》第四季中,小度将随着综艺团队来到彩云之南,继续为观众们带来人工智能产品与田园生活相结合的体验,更让人期待的是将与何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫等产生哪些有趣互动,会不会像第三季一样给明星嘉宾们种草实际上不少观众家里已经有了小度,被节目中的小度小度唤醒自家的小度,已经见怪不怪了。

此外,《极限挑战》和《奔跑吧》的最新一季也将于五月中下旬陆续播出,小度则是这两款综艺的爱奇艺首席冠名。据消息称,小度将在《极限挑战》中展现百科问答、智能家居等强大功能,还会以简便的操作、丰富的广场舞资源等更好地陪伴长辈;并在《奔跑吧》展示强大的儿童教育功能及丰富资源,无论是动画片、英文学习、作业辅导还是智能看护等,实力诠释什么是真正的带娃神器。

值得注意的是,小度与这些头部综艺的合作已经脱离了单纯的冠名、口播、贴片等传统的形式范畴,而是将人工智能产品与节目内容深度结合,不但起到推进剧情、增加综艺感、提升收视率的作用,也向大众展现了智能生活的更多可能性,可谓是IP联手、强强合作。

霸屏综艺背后:智能音箱第一品牌的小度产品更具普世性

小度为什么能在这些综艺中收放自如?要知道这三大头部综艺的形式、调性、内容各有差异和特色:《向往的生活》是展现田园生活中明星嘉宾们的劳作、友情和互动;《奔跑吧》是让一众明星在预设的场景和剧情中完成大逃杀游戏;《极限挑战》则更接近做任务,让明星们去闯关。但小度出现在各节目中却没有硬性植入的尴尬感,能够与明星嘉宾进行趣味互动,流畅地为剧情服务。

究其原因,在历经数代的技术优化与产品革新之后,智能音箱产品的智能度和适用性已经得到了极大的提升,而小度系列产品智能度更是国内第一。据中科院《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》 报告显示,在听懂、理解用户的指令方面,小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品。高智能度的产品可以为用户带来流畅的使用体验,更能满足日常生活场景的各种需求。

此外,综艺节目选择品牌合作,也相当看重其市场份额和影响力。小度则是智能音箱业界龙头,根据Strategy Analytics发布的数据报告,2019年小度连续四个季度出货量蝉联国内第一,早已走入千家万户。同时,小度从去年至今营销动作频频,登台春晚、牵手综艺《向往的生活3》和《亲爱的客栈3》、与故宫文化联手推出限定版、横扫四大跨年晚会、第一时间登上云综艺《天天云时间》、《嘿,你在干嘛》等,国民级的影响力也证明了小度系列产品受众广泛、在多场景下具备普适性,备受全民推荐。

在这个综艺节目热火朝天的五月,小度能够在三大国民级爆款综艺中霸屏,是其市场、技术和影响力遥遥领先的实力支撑,更是代表了科技品牌出圈营销的方向。能否与综艺节目合作共赢,意味着品牌能否触及更多人群、契合更丰富场景,只有让人工智能技术脱虚向实,满足用户的实际需求,才能实实在在地走入大众视野,成为全民品牌。

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